Базовая оптимизация сайта

Базовая оптимизация сайта от нашей веб-студии стала отдельной услугой по причине все большей востребованности. Это первый этап поискового продвижения и не считается отдельным кейсом, так как по сути является составляющим более масштабного SEO процесса. Но рынок диктует свои условия и на то есть причины: цена на базовую оптимизацию существенно меньше, чем стоимость комплексного SEO продвижения. Теперь это вполне самостоятельная услуга. Давайте разберем основные этапы базовой поисковой оптимизации:

• 🌿 Правильная структура сайта. Исходя из распределения ключевых запросов и логической иерархии страниц создается структура. Лаконично суть формирования структуры можно охарактеризовать так: страница входа (где я нахожусь), переход (куда я могу попасть) и какова взаимосвязь между ними.
• 🤖 ЧПУ - человеко-понятный УРЛ. Какой URL воспринимается легче: "https://site.ru/page1num265" или "https://site.ru/seo-prodvizhenie"? Человеко-понятный транслит на латиницу поможет пользователю лучше понимать, где он находится. Сниппет формируется, в том числе, из URL, что увеличит CTR, да и поисковые системы отдают предпочтения таким страницам.
• 📌 Мета-теги: Title и Description. Важная часть базовой оптимизации, особенно Title. Много различных мнений по формированию мета-тегов и каждый оптимизатор будет по-своему прав (но это не точно). Но с чем поспорить нельзя, что мета-теги должны быть уникальными для каждой страницы и соответствовать рекомендациям поисковых систем.
• 🔄 Редиректы и основное зеркало. По умолчанию сайт доступен по адресам с www и без. Пользователь может не заметить, но для поисковых систем это два сайта, которые дублируют друг друга. Назначаем один из адресов основным зеркалом и на него делаем 301 редирект со второстепенного. Таким образом, показываем поисковикам, что дублей нет и избегаем пессимизации.
• 🔒 HTTPS-протокол. Подключение SSL-сертификата для использования HTTPS-протокола - это необходимость. Поисковые системы не будут положительно ранжировать сайты без защищенного соединения, избегая возможной утечки персональных данных пользователя. Безопасность - очень важный аспект!
• ⏱ Скорость загрузки. Тенденции таковы, что пользователи и поисковые системы отдают свое предпочтение сайтам с быстрой загрузкой страниц. Особенно в мобильной выдаче! В базовое SEO обязательно включается пункт оптимизации скорости загрузки.
• 📱 Адаптивная версия. Наличие адаптивной верстки сайта под мобильные устройства – must have. Можно даже не думать о поисковом продвижении без адаптивности. Доля интернет пользователей с мобильных устройств растет и будет расти. Для поисковых систем это очень важный фактор ранжирования. Google, например, в 2018 ввел Mobile-First Indexing. Это значит, что мобильная версия для индексации и ранжирования - основная!
• 🚦 Кроссбраузерность. Проверка на работоспособность сайта в основных браузерах. Все элементы должны корректно отображаться на любом из них. Функционал также должен работать.
• 🔗 Перелинковка. Грамотная, продуманная внутренняя перелинковка поможет контролируемо распределить вес по важным страницам. Также перелинковка сделает сайт удобней для пользователей и улучшит поведенческие факторы.
• ☝ Иерархия заголовков. Довольно часто теги H1-H6 игнорируются или используются не по назначению (например, вместо стилей). Во-первых, на странице обязательно должен быть заголовок H1. Во-вторых, должна соблюдаться логическая вложенность H1>H2>H3>... Это помогает поисковому роботу определить тематику страницы и ее структуру.
• 💊 UX/UI. Юзабилити ресурса косвенно влияют на SEO продвижение. Не будем заострять внимание на этом пункте. Ясно, что удобство пользования улучшает поведенческие факторы и конверсию. Разумеется, поисковики это заметят.
• 📑 Файлы sitemap.xml и robots.txt. Оба файла располагаются в корневой директории и при должном умении с их помощью можно существенно повлиять на индексацию сайта и его ранжирование. В отсутствии глубоких знаний принципов работы поисковых систем не рекомендуем их настройку.
• 🔧 Вебмастер и Search Console. Любой оптимизированный под SEO продвижение сайт должен быть добавлен в сервисы вебмастера - Яндекс Вебмастер и Google Search Console. С их помощью специалист взаимодействует с поисковиками.
• ⭐⭐⭐⭐⭐ Яндекс Справочник и Google My Business. Добавление меток компании на картах Google и Яндекс. Пользователи часто ищут организации на карте, оставляют отзывы. Положительный рейтинг увеличит доверие клиентов и поисковых систем.

+ Бонус! Регистрация в 5 актуальных региональных справочниках для увеличения внешней ссылочной массы, привлечения целевой аудитории и узнаваемости бренда.